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西瓜视频斩获2020年度创新营销平台奖,让更多人看见中视频营销价值

2021-01-08 17:00:34   来源:互联网

1月8日,2020年第13届中国立异营销峰会在京举办。立异营销峰会旨在评选本年度最佳立异营销案例、产品和平台等奖项,并分析下一年企业营销的趋势和偏向。

此次峰会上,西瓜视频及其合作品牌一举斩获3大年夜奖项:西瓜视频荣获"2020年度立异营销平台奖",西瓜视频×佳能、西瓜视频创作人@李永乐师长教师×大年夜众迈腾的2个中视频营销案例,分别夺得了“2020年度立异营销案例奖”金奖、银奖。

颁奖现场,西瓜视频贸易化策略负责人李冠宏进行了《走进西瓜中视频营销》主题演讲,向品牌方以及告白营销界行业人士展示了当下中视频营销最新成长态势。

斩获两项大年夜奖,品牌中视频营销开端发力

假如说短视频是让人“看见”,那么中视频就是让人“看懂”。李冠宏在分享中提到,“在2020年这个特别的年份,因为诸多不肯定性,大年夜众对于优质、精确而客不雅的信息需求变得异常急切,视频内容的花费趋势也在赓续产生变更”,和短视频比拟,中视频有着更大年夜的信息量,覆盖更多的范畴和赛道,拥有更真实、专业、完全的视听体验,正好知足了用户的视频花费需求。

解读式+场景化,中视频营销用故事激发品牌价值

跟着中视频花费市场范围扩大年夜,其创作者人数也赓续晋升。据《中视频创作人职业成长申报》显示,截至2020年8月,西瓜视频的月活创作者人数已达到280万,频岁首?年代增长175%;平均天天均有超8000人参加西瓜视频创作人行列。这也为中视频营销的精准深度表达供给了实现基本。

此次峰会两个案例奖项,均是基于中视频营销而获奖:西瓜视频x佳能“佳我一个Vlogger" 案例、西瓜视频创作人@李永乐师长教师x大年夜众迈腾案例,契合了当下中视频营销趋势,完成了品牌深度种草曝光。

中视频作为品牌营销的新赛道,正被行业报以更多存眷。西瓜视频斩获“2020年度立异营销平台奖",佳能、大年夜众、Usmile等品牌初尝中视频红利,这些事实无一不印证着中视频营销的广阔前景。中视频营销将以有别于短视频的深度体验,为品牌营销带来全新视角与抓手。

对于内容营销来说,中视频的价值在于“帮品牌讲好故事”,让用户加倍懂得到品牌和产品中的内核和背后价值。讲好故事,则须要选择合适的手段,即“解读式营销和场景化营销”。

西瓜视频和佳能结合打造的“佳我一个Vlogger" 视频征集赛,选择经由过程拍VLog这种趣味情势,充分结合佳能产品卖点,进行场景化感性种草。该征集赛不仅激发了大年夜量用户自发介入,更吸引了浩瀚平台头部KOL介入创作,收成7万余个参赛视频,超800万互动量和40亿曝光量,成功实现了佳能品牌理念和产品卖点的广泛渗入渗出。

本次峰会的另一个获奖项目——大年夜众迈腾则和西瓜视频头部创作者@李永乐师长教师 结合打造了一场硬核常识营销。这一中视频基于创作者富有代表性的教室黑板书情势,经由过程干货分享天然带出产品功能的精准解读。该视频经由过程趣味科普的方法展示产品科技含量,获得了3.4万互动,为产品成功引流种草。

从“看见”到“看懂”,中视频营销风口已经光降

解读式营销,指经由过程创作者对商品进行专业化的深度解读,对品牌理念、商品临盆道理、硬核功能等进行分析,以“专家”的视角理性说服用户,从而进行商品种草。解读式营销以可看性强的科普情势,深刻地展示产品卖点,让花费者产生“你应当用”的感知。西瓜视频@模型师老原儿和 Usmile电动牙刷的一次解读式营销,就获得4000万播放量,为品牌带来近200万发卖额。

西瓜视频结合新榜合营宣布的《中视频创作人职业成长申报》显示,近一年中视频高频花费用户达6.05亿,网平易近渗入渗出率64%,即每5个网平易近中就有3个用户高频花费中视频。中视频用户多为25-40岁,重要分布在2、3线以上城市,有着稳定收入;他们消辛苦强、花费场景丰富、花费更趋理性,是社会的“中坚”力量。

场景化营销,指经由过程商品在生活场景里多次软性出现,场景化地出现商品的应用办法、应用体验等;以“体验者”的口气打动用户,从而完成对商品的种草。和其他营销方法比拟,场景化营销对产品的曝光和植入更为天然,经由过程潜移默化的场景式种草,激发花费者产生“他们都在用”的感知,从而影响花费者决定计划。本次年度立异营销案例金奖项目,西瓜视频x佳能 "佳我一个Vlogger"视频征集赛,就是一则典范的场景化营销案例。

编辑:    责任编辑:yuan4ren

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